Kesällä 1992 Filippiineillä tapahtui jotain maailmaa järkyttävää.Mellakoita oli kaikkialla maassa, ja tämän mellakan syynä oli itse asiassa Pepsi-pullon korkki.Tämä on yksinkertaisesti uskomatonta.Mitä tapahtuu?Miten pienellä koksipullon korkilla on niin iso juttu?
Tässä meidän on puhuttava toisesta suuresta brändistä - Coca-Colasta.Se on yksi maailman tunnetuimmista juomista ja johtava tuotemerkki koksin alalla.Tämä tuotemerkki perustettiin jo vuonna 1886 Atlantassa, Yhdysvalloissa, ja sillä on erittäin pitkä historia..Coca-Cola on ollut syntymästään lähtien erittäin hyvä mainonnassa ja markkinoinnissa.1800-luvun lopulla ja 1900-luvun alussa Coca-Cola otti käyttöön yli 30 mainonnan muotoa vuosittain.Vuonna 1913 Coca-Colan ilmoittamien mainosmateriaalien määrä oli 100 miljoonaa.Yksi, se on hämmästyttävää.Juuri siksi, että Coca-Cola on tehnyt suuria ponnisteluja mainostaakseen ja markkinoidakseen, se hallitsee melkein Amerikan markkinoita.
Coca-Colan mahdollisuus päästä globaaleille markkinoille oli toinen maailmansota.Minne tahansa Yhdysvaltain armeija meni, Coca-Cola meni sinne.Sotilas voi saada pullon Coca-Colaa viidellä sentillä."Joten toisessa maailmansodassa Coca-Cola ja Stars and Stripes olivat melko lailla sama asia.Myöhemmin Coca-Cola rakensi suoraan pullotuslaitoksia suuriin Yhdysvaltain sotilastukikohtiin ympäri maailmaa.Tämä toimenpidesarja sai Coca-Colan vauhdittamaan kehitystään globaaleilla markkinoilla, ja Coca-Cola valtasi nopeasti Aasian markkinat.
Toinen suuri Coca-Cola-brändi, Pepsi-Cola, perustettiin hyvin varhain, vain 12 vuotta myöhemmin kuin Coca-Cola, mutta sen voidaan sanoa olevan "ei syntynyt oikeaan aikaan".Coca-Cola oli jo tuolloin kansallisen tason juoma, ja myöhemmin globaalit markkinat olivat pohjimmiltaan Coca-Cola monopolisoima ja Pepsi on aina ollut marginalisoitunut.
PepsiCo tuli Aasian markkinoille vasta 1980- ja 1990-luvuilla, joten PepsiCo päätti murtautua ensin Aasian markkinoille ja suuntasi ensinnäkin Filippiineille.Trooppisena maana, jossa on kuuma sää, hiilihapotetut juomat ovat täällä erittäin suosittuja.Tervetuloa, maailman 12. suurimmat juomamarkkinat.Coca-Cola oli suosittu myös Filippiineillä tuohon aikaan, ja se on lähes muodostanut monopolitilanteen.Pepsi-Cola on tehnyt paljon ponnisteluja tämän tilanteen murtamiseksi, ja se on hyvin ahdistunut.
Juuri kun Pepsi oli tappiolla, markkinointipäällikkö Pedro Vergara keksi hyvän markkinointi-idean, joka on avata kansi ja saada palkinto.Uskon, että tämä on kaikille hyvin tuttua.Tätä markkinointimenetelmää on käytetty monissa juomissa siitä lähtien.Yleisin on "yksi pullo lisää".Mutta se, mitä Pepsi-Cola ripotti Filippiineillä tällä kertaa, ei ollut "yhden pullon lisää", vaan suoraa rahaa, joka tunnetaan nimellä "Millionaire Project".Pepsi tulostaa erilaisia numeroita pullon korkille.Filippiiniläiset, jotka ostavat Pepsiä pullon korkissa numeroilla, saavat mahdollisuuden saada 100 pesoa (4 dollaria, noin 27 RMB) miljoonaan pesoon (noin 40 000 dollaria).270 000 RMB) erisuuruisia rahapalkintoja.
1 miljoonan peson enimmäismäärä on vain kahdessa pullonkorkissa, joihin on kaiverrettu numero "349".Pepsi investoi myös markkinointikampanjaan ja käytti noin 2 miljoonaa dollaria.Mikä oli miljoonan peson käsite köyhillä Filippiineillä 1990-luvulla?Tavallisen filippiiniläisen palkka on noin 10 000 pesoa vuodessa, ja miljoona pesoa riittää rikastuttamaan tavallista ihmistä.
Joten Pepsin tapahtuma herätti valtakunnallisen nousun Filippiineillä, ja kaikki ihmiset ostivat Pepsi-Colaa.Filippiineillä oli tuolloin yli 60 miljoonaa asukasta, ja ostokiireeseen osallistui noin 40 miljoonaa ihmistä.Pepsin markkinaosuus kasvoi jonkin aikaa.Kaksi kuukautta tapahtuman alkamisen jälkeen arvottiin pieniä palkintoja peräkkäin ja vain viimeinen pääpalkinto oli jäljellä.Lopulta pääpalkinnon numero julkistettiin, “349″!Sadat tuhannet filippiiniläiset kiehuivat.He hurrasivat ja hyppäsivät luullessaan, että he olivat tuoneet elämänsä kohokohdan, ja he olivat vihdoin muuttamassa suolaista kalaa rikkaaksi mieheksi.
He juoksivat innoissaan PepsiColle lunastaakseen palkinnon, ja PepsiCo:n henkilökunta oli täysin mykistynyt.Eikö siellä pitäisi olla vain kaksi ihmistä?Miten voi olla niin paljon ihmisiä tiiviisti pakattuna ryhmissä, mutta kun katsot heidän kädessään olevan pullon korkin numeroa, se on todellakin "349", mitä tapahtuu?PepsiCo:n pää putosi melkein maahan.Kävi ilmi, että yritys teki virheen tulostaessaan pullonkorkkien numerot tietokoneen kautta.Numeroa "349" painettiin suuria määriä, ja satojatuhansia pullonkorkkeja täytettiin tällä numerolla, joten filippiiniläisiä on satoja tuhansia.Mies, osu tähän numeroon.
Mitä voimme tehdä nyt?On mahdotonta antaa miljoona pesoa sadoille tuhansille ihmisille.Arvioiden mukaan koko PepsiCo-yhtiön myyminen ei riitä, joten PepsiCo ilmoitti nopeasti, että numero oli väärä.Itse asiassa todellinen jättipottinumero on "134", sadat tuhannet filippiiniläiset vain hukkuvat unelmaan olla miljonääri, ja yhtäkkiä kerrot hänelle, että virheesi vuoksi hän on taas köyhä, kuinka filippiiniläiset voivat hyväksyä sen?Niinpä filippiiniläiset alkoivat protestoida kollektiivisesti.He marssivat kaduilla bannereilla ja syyttivät kaiuttimilla PepsiCoa siitä, ettei se pitänyt sanaansa, ja hakkasivat henkilökuntaa ja vartijoita PepsiCo:n ovella, mikä aiheutti kaaosta hetkeksi.
Nähdessään asioiden pahenevan ja pahentuvan ja yhtiön maineen vahingoittuneen vakavasti, PepsiCo päätti käyttää 8,7 miljoonaa dollaria (noin 480 miljoonaa pesoa) jakaakseen sen tasan satojen tuhansien voittajien kesken, joista kukin sai vain 1 000 pesoa.Noin miljoonasta 1 000 pesoon nämä filippiiniläiset ilmaisivat edelleen voimakasta tyytymättömyyttä ja jatkoivat protestointia.Myös tällä hetkellä väkivalta kiihtyy, ja Filippiinit on huonon turvallisuuden maa, joka ei voi auttaa aseita, ja monet taka-ajatuksena toimivat roistot myös liittyivät mukaan, joten koko tapaus muuttui mielenosoituksista ja fyysisistä konflikteista luodeiksi ja pommi-iskuiksi. ..Kymmeniä Pepsi-junia joutui pommeihin, useita Pepsin työntekijöitä sai surmansa pommeissa ja jopa monia viattomia ihmisiä kuoli mellakoissa.
Tässä hallitsemattomassa tilanteessa PepsiCo vetäytyi Filippiineiltä, ja filippiiniläiset olivat edelleen tyytymättömiä tähän PepsiCo:n "juoksuun".He alkoivat taistella kansainvälisiä oikeusjuttuja vastaan ja perustivat erityisen "349"-allianssin käsittelemään kansainvälisiä kiistoja.valitusasia.
Mutta Filippiinit on loppujen lopuksi köyhä ja heikko maa.PepsiCo on amerikkalainen tuotemerkki, ja sen on oltava Yhdysvaltojen suojassa, joten tuloksena on, että riippumatta siitä, kuinka monta kertaa filippiiniläiset vetoavat, he epäonnistuvat.Jopa Filippiinien korkein oikeus päätti, että Pepsillä ei ollut velvollisuutta lunastaa bonusta, ja sanoi, että se ei enää hyväksy tapausta tulevaisuudessa.
Tässä vaiheessa koko homma on melkein ohi.Vaikka PepsiCo ei maksanut tässä asiassa mitään korvausta, se näyttää voittaneen, mutta PepsiCo:n voidaan sanoa epäonnistuneen täysin Filippiineillä.Sen jälkeen, vaikka Pepsi yritti kuinka kovasti, se ei voinut avata Filippiinien markkinoita.Se on huijausyritys.
Postitusaika: 26.8.2022