Kesällä 1992 Filippiineillä tapahtui jotain järkyttävää maailmaa. Mellakoita oli koko maassa, ja tämän mellakan syy johtui itse asiassa Pepsi -pullon korkista. Tämä on yksinkertaisesti uskomatonta. Mitä tapahtuu? Kuinka pienellä koksipullokorkilla on niin iso juttu?
Täällä meidän on puhuttava toisesta suuresta tuotemerkistä-Coca-Colasta. Se on yksi maailman tunnetuimmista juomista ja koksin alan johtava tuotemerkki. Jo vuonna 1886 tämä tuotemerkki perustettiin Atlantassa, Yhdysvalloissa, ja sillä on erittäin pitkä historia. . Syntymästä lähtien Coca-Cola on ollut erittäin hyvä mainostamisessa ja markkinoinnissa. 1800-luvun lopulla ja 1900-luvun alkupuolella Coca-Cola hyväksyi vuosittain yli 30 mainontamuotoa. Vuonna 1913 Coca-Colan ilmoittamien mainosmateriaalien määrä saavutti 100 miljoonaa. Yksi, se on hämmästyttävää. Juuri siksi, että Coca-Cola on pyrkinyt mainostamaan ja markkinoimaan, että se melkein hallitsee Yhdysvaltojen markkinoita.
Coca-Colan mahdollisuus päästä globaaleille markkinoille oli toinen maailmansota. Minne Yhdysvaltain armeija meni, Coca-Cola menisi sinne. Sotilas voi saada pullon Coca-Colaa 5 senttiä. ” Joten toisessa maailmansodassa Coca-Cola ja tähdet ja raidat olivat melkein sama asia. Myöhemmin Coca-Cola rakensi suoraan pullotuskasveja Yhdysvaltain suurimpiin armeijan tukikohtiin ympäri maailmaa. Tämä toimintasarja sai Coca-Colan nopeuttamaan globaalien markkinoiden kehitystä, ja Coca-Cola miehitti nopeasti Aasian markkinat.
Toinen suuri Coca-Cola-tuotemerkki, Pepsi-Cola, perustettiin hyvin aikaisin, vain 12 vuotta myöhemmin kuin Coca-Cola, mutta sen voidaan sanoa olevan "ei syntynyt oikeaan aikaan". Coca-Cola oli jo tuolloin kansallisen tason juoma, ja myöhemmin globaalit markkinat olivat periaatteessa Coca-Cola-monopolisoituja, ja Pepsi on aina syrjäytynyt.
Vasta 1980- ja 1990 -luvulla Pepsico tuli Aasian markkinoille, joten Pepsico päätti murtautua ensin Aasian markkinoilla ja asettaa ensin nähtävyytensä Filippiineillä. Trooppisena maana, jolla on kuuma sää, hiilihapotetut juomat ovat täällä erittäin suosittuja. Tervetuloa, maailman 12. suurin juomamarkkinat. Coca-Cola oli tällä hetkellä suosittu myös Filippiineillä, ja se on melkein muodostanut monopolitilanteen. Pepsi-Cola on pyrkinyt ratkaisemaan tämän tilanteen, ja se on erittäin ahdistunut.
Juuri kun Pepsi oli tappiollinen, Pedro Vergara -niminen markkinointijohtaja keksi hyvän markkinointiidean, joka on kannen avaaminen ja palkinnon saaminen. Uskon, että kaikki tuntevat tämän hyvin. Tätä markkinointimenetelmää on käytetty monissa juomissa siitä lähtien. Yleisin on ”vielä yksi pullo”. Mutta se, mitä Pepsi-Cola siristi Filippiineillä tällä kertaa, ei ollut "yhden pullon", vaan suoran rahan, joka tunnetaan nimellä “Millionaire Project”, tiputus. Pepsi tulostaa erilaisia numeroita pullon korkkeihin. Filippiiniläiset, jotka ostavat Pepsiä pullon korkin numeroilla, on mahdollisuus saada 100 pesoa (4 Yhdysvaltain dollaria, noin RMB 27) miljoonaan pesoon (noin 40 000 Yhdysvaltain dollaria). RMB 270 000) Käteispalkinnot vaihtelevista määristä.
Enimmäismäärä miljoona pesoa on vain kahdessa pullonkorkissa, jotka on kaiverrettu lukumäärällä ”349 ″. Pepsi sijoitti myös markkinointikampanjaan kuluttaen noin 2 miljoonaa dollaria. Mikä oli miljoonan peson käsite köyhillä Filippiineillä 1990 -luvulla? Tavallisen filippiiniläisen palkka on noin 10 000 pesoa vuodessa, ja miljoona pesoa riittää, jotta tavallisesta henkilöstä tulee hieman rikas.
Joten Pepsi-tapahtuma herätti valtakunnallisen nousun Filippiineillä, ja kaikki ihmiset ostivat Pepsi-Colaa. Filippiinien väkiluku oli tuolloin yli 60 miljoonaa, ja noin 40 miljoonaa ihmistä osallistui kiireeseen ostaa. Pepsin markkinaosuus nousi jonkin aikaa. Kaksi kuukautta tapahtuman alkamisen jälkeen joitain pieniä palkintoja jaettiin peräkkäin, ja vain viimeinen pääpalkinto oli jäljellä. Lopuksi pääpalkinnon numero ilmoitettiin: ”349 ″! Sadat tuhannet filippiiniläiset kiehuivat. He hurrasivat ja hyppäsivät ajatellen, että he olivat aloittaneet elämänsä kohokohdan, ja he olivat vihdoin muuttamassa suolaista kalaa rikkaasiksi mieheksi.
He juoksivat innostuneesti PepsiCon luo lunastamaan palkinnon, ja PepsiCon henkilökunta oli täysin hämmentynyt. Eikö ihmistä pitäisi olla vain kaksi? Kuinka ryhmissä voi olla niin paljon ihmisiä, tiheästi pakattuja, mutta kun tarkastellaan heidän käsissään olevassa pullonkorkissa, se on todellakin ”349 ″, mitä tapahtuu? PepsiCon pää romahti melkein maahan. Kävi ilmi, että yritys teki virheen tulostaessaan pullonkorkkien numerot tietokoneen läpi. Numero “349 ″ painettiin suuresti, ja sadat tuhannet pullonkorkit täytettiin tällä numerolla, joten filippiiniläisiä on satoja. Mies, lyö tämä numero.
Mitä voimme tehdä nyt? On mahdotonta antaa miljoona pesoa satoille tuhansille ihmisille. Arvioidaan, että koko PepsiCo -yrityksen myynti ei riitä, joten Pepsico ilmoitti nopeasti, että numero oli väärä. Itse asiassa todellinen jättipotin numero on ”134 ″, sadat tuhannet filippiiniläiset, jotka vain hukkuvat unelmaan olla miljonääri, ja kerrot hänelle yhtäkkiä, että virheesi takia hän on jälleen köyhä, kuinka filippiiniläiset voivat hyväksyä sen? Joten filippiiniläiset alkoivat protestoida yhdessä. He marssivat kaduilla bannerien kanssa, syyttäen PepsiCoa kaiuttimien kanssa siitä, etteivät pidä hänen sanansa ja lyömällä henkilöstöä ja vartijoita PepsiCon ovella luomalla kaaosta hetkeksi.
Nähdessään, että asiat pahensivat ja pahenevat ja yrityksen maine vaurioitui vakavasti, PepsiCo päätti käyttää 8,7 miljoonaa dollaria (noin 480 miljoonaa pesoa) jakaakseen sen tasaisesti satojen tuhansien voittajien kesken, jotka saivat vain 1000 pesoa. Noin miljoonasta pesosta 1 000 pesoon, nämä filippiiniläiset ilmaisivat edelleen voimakasta tyytymättömyyttä ja jatkoivat protestointia. Väkivalta tällä hetkellä on myös lisääntymässä, ja Filippiinit ovat maa, jolla on huono turvallisuus, eikä se voi auttaa aseita, ja monet roistot, joilla on taka -motiivit, liittyivät myös, joten koko tapaus kääntyi mielenosoituksista ja fyysisistä konflikteista luoteihin ja pommi -iskuihin. . Pommit iskivat kymmeniä Pepsi -junia, pommit tappoivat useita Pepsi -työntekijöitä ja jopa monet viattomat ihmiset tapettiin mellakassa.
Tässä hallitsemattomassa tilanteessa Pepsico vetäytyi Filippiineiltä, ja filippiiniläiset olivat edelleen tyytymättömiä tähän PepsiCon "käynnissä olevaan" käyttäytymiseen. He aloittivat kansainvälisten oikeusjuttujen torjunnassa ja perustivat erityisen ”349 ″ -liitton kansainvälisten kiistojen käsittelemiseksi. Muutoksenhaku.
Mutta Filippiinit ovat loppujen lopuksi köyhä ja heikko maa. Amerikkalaisena tuotemerkkinä PepsiCon on oltava Yhdysvaltojen suojassa, joten seurauksena on, että riippumatta siitä, kuinka monta kertaa filippiiniläiset ihmiset vetoavat, he epäonnistuvat. Jopa Filippiinien korkein oikeus päätti, että Pepsillä ei ollut velvollisuutta lunastaa bonusta, ja sanoi, että se ei enää hyväksy tapausta tulevaisuudessa.
Tässä vaiheessa koko asia on melkein ohi. Vaikka Pepsico ei maksanut mitään korvausta tässä asiassa, se näyttää voittaneen, mutta PepsiCon voidaan sanoa epäonnistuneen kokonaan Filippiineillä. Sen jälkeen riippumatta siitä, kuinka kovaa Pepsi yritti, se ei voinut avata Filippiinien markkinoita. Se on huijausyhtiö.
Viestin aika: elokuu 26-2022