Äskettäin Changjiang Securities julkaisi tutkimusraportin, jossa sanottiin, että oluen nykyistä kulutusta kotimaassani hallitsee edelleen keski- ja matalat arvosanat ja päivityspotentiaali on huomattava. Changjiangin arvopapereiden tärkeimmät näkemykset ovat seuraavat:
Oluttuotteiden valtavirran arvosanoja hallitsevat edelleen matalaan luokat, ja päivityspotentiaali on edelleen huomattava. Vuodesta 2021 lähtien muiden kuin virtojen juomien keskimääräinen kulutushinta on edelleen vain 5 yuan/500 ml, mikä tarkoittaa, että nykyisen tuotteen kulutustasosta pääasiallinen kotimainen kulutus on edelleen alhaisen tuotteen tuotteista. Suuret yksittäiset tuotteet, joita edistetään pääasiassa ja kiihdytetyt (sisäinen osuus kasvaa jatkuvasti) ovat enimmäkseen sijoitettuna toiseksi korkeimpaan hintaan (6 ~ 10 yuania). Kun 8 yuanin uusi valtavirta korvaa 5 yuanin vanhan valtavirran, sen odotetaan edelleen käytettävän teollisuudelle, joka tuo noin 60%: n hinnankorotuksen; Lisäksi teollisuuden huippuluokan ja erittäin korkean korkeiden hintabändin tuotteet kiihdyttävät asettelua rikastuttaen jatkuvasti oluttuotteiden päivityskarttaa.
Epidemian lyhytaikainen vaikutus vähentää oluen päivitystä, ja tulevaisuuden skenaarion täydellisen palautumisen odotetaan kasvavan hinnankorotusta. Huippuluokan juomavalmis (catering, viihde) -kanavien prosessi, jotka vastaavat puolet oluen kulutusskenaarioista, on suhteellisen edistynyt verrattuna muihin kuin spot-juomiin. Tällaisten skenaarioiden rajoituksia on tapahtunut ajoittain epidemian jälkeen. Siksi teollisuuden hinnankorotus viimeisen kahden vuoden aikana ei ole tilinylitys. Tai eteenpäin, mutta hillitty. Tulevaisuudessa nykyisen kulutuspaikan täydellisen palautumisen myötä teollisuuden odotetaan myös johtavan nopeutettuun päivitykseen (hinnankorotus).
Muutokset ja muutokset olut -alalla taloudellisesta raportista
Olut-alan kasvusuorituskyvyn perusteella vuonna 2021 hinnankorotuspohjaisen voiton parantamisen suuntaus jatkuu; Olut-alan päälogiikka on edelleen tuotepäivityksen aiheuttama voiton parantaminen yhdessä kustannusten vähentämisen ja tehokkuuden parantamisen aiheuttamien parannusten kanssa, jotka ovat alan huippuluokan kehitysvaihe. "avoimen lähdekoodin" ja "kaasun".
Vuoden 2022 huippukausi johtaa alhaiseen myyntipohjaan, ja kysyntäpuoli ja kustannuspaine tuovat marginaalisia häiriöitä. Teollisuuden myyntimäärä toukokuusta syyskuuhun 2021 vähenee 6 ~ 10% vuoden takaisesta; 21Q4: stä 22Q1: een olutteollisuuden myyntimäärä pysyy ± 2%: lla vuonna 2019 CAGR: iin verrattuna, ja myöhempi 22Q2 -olutteollisuus siirtyy alhaisen perusmäärän ajanjaksoon, mutta maaliskuusta lähtien uusi epidemian kierros on vaikuttanut myös logistiikan kuljetus- ja kulutusskenaarioihin, ja on vielä olemassa marginaalisia häiriöitä 22Q2: n kysyntään. Lisäksi oluen raaka-aineet ovat nousseet vaihteleviin asteisiin, mikä on katalysoinut uuden alueen suuren hinnankorotuksen kierroksen 21Q4: ssä. On odotettavissa, että alan hinnankorotusosinkojen toteuttamisen myötä paineen odotetaan vähitellen helpottavan.
Laadukas päivitys, markkinoinnin katkaisu ja päästä eroon tuotteen homogeenisuuden ja heikkolaatuisuuden stereotyypistä
Teollisuuden huippuluokan päivitys on rikkonut stereotypian, jonka mukaan tuotteet ovat yleensä heikkolaatuisia, ja markkinointisijoitus keskittyy enemmän tuotemerkin ja tuotteen väliseen sopivuuteen, jotta se voi murtua nuoremmalle sukupolvelle.
Viime vuosina olutteollisuuden tuotteiden iteraatio on kiihtynyt, ja polku on selkeä-perinteinen lager koristeltu (korkean viereen pitoisuus), valkoisen oluen maku (hedelmällisen maun laajennus), käsityöpanimo/ei-alkoholit ja jopa muut alkoholin luokan laajennus ei-oluen. Markkinointi keskittyy tuoteskenaarioihin ja tuotemerkkien tonaalisuuteen-kansainvälisten tuotemerkkien ja paikallisten tuotemerkkien huippuluokan fissio.
Valitse nuoret ja kommunikatiiviset edustajat, soluttautuvat vahvoihin kulttuuri- ja viihdetuotteisiin ja korosta tuotemerkkien ja tuotteiden tonaalisuus; Korostetaan enemmän kommunikoida kuluttajien kanssa markkinoinnissa.
Viestin aika: May-31-2022