Changjiang Securities julkaisi äskettäin tutkimusraportin, jossa todettiin, että maani nykyistä oluen kulutusta hallitsevat edelleen keski- ja matalalaatuiset oluet, ja oluen parantamispotentiaali on huomattava. Tärkeimmät näkemykset Changjiang Securitiesista ovat seuraavat:
Oluttuotteiden valtavirtalaatuja hallitsevat edelleen keski-matalat laatuluokat, ja päivityspotentiaali on edelleen huomattava. Vuodesta 2021 lähtien pysyvien juomien keskikulutushinta on edelleen vain 5 yuania/500ml, mikä tarkoittaa, että nykyisestä tuotteiden kulutustasosta pääasiallinen kotimainen kulutus tulee edelleen halvemmista tuotteista. Suuret yksittäiset tuotteet, joita pääasiassa mainostetaan ja kiihdytetään (sisäinen osuus kasvaa jatkuvasti), sijoittuvat enimmäkseen toiseksi korkeimpaan hintaan (6–10 yuania). Kun uusi 8 juanin valtavirta korvaa vanhan 5 yuanin valtavirran, sitä odotetaan edelleen käytettävän teollisuudessa, mikä tuo noin 60 % hinnankorotuksen; Lisäksi alan huippu- ja huippuluokan hintaluokan tuotteet kiihdyttävät myös ulkoasua, mikä rikastuttaa jatkuvasti oluttuotteiden päivityskarttaa.
Epidemian lyhyen aikavälin vaikutukset hidastavat oluen uudistamista, ja tulevaisuuden skenaarion täydellisen elpymisen odotetaan ohjaavan hinnannousua. Juomavalmiiden (catering, viihde) kanavien huippuluokan prosessi, joka muodostaa puolet oluen kulutusskenaarioista, on suhteellisen edistynyt verrattuna non-spot-juomiin. Tällaisten skenaarioiden rajoituksia on esiintynyt ajoittain epidemian jälkeen. Siksi toimialan hinnankorotus kahden viime vuoden aikana ei ole tilinylitys. Tai eteenpäin, mutta hillittynä. Tulevaisuudessa nykyisen kulutuksen elpyessä alan odotetaan myös käynnistävän nopeutetun päivityksen (hinnankorotuksen).
Muutoksia ja muutoksia olutalalla talousraportista
Vuoden 2021 olutalan kasvusta päätellen trendi hintojen nousuvetoiseen tuloksen paranemiseen jatkuu; olutsektorin päälogiikka on edelleen tuotepäivitysten vetämä tulosparannus sekä kustannussäästöjen ja tehokkuuden parantaminen, jotka ovat alan huippukehitysvaihe. "avoin lähdekoodi" ja "kaasu".
Vuoden 2022 huippusesonki tuo mukanaan alhaisen myyntipohjan ja kysyntäpuolen ja kustannuspaineet tuovat mukanaan marginaalisia häiriöitä. Alan myyntivolyymi toukokuusta syyskuuhun 2021 laskee 6–10 % vuoden takaisesta; 21Q4 - 22Q1 olutteollisuuden myyntimäärät pysyvät ±2 prosentin sisällä verrattuna vuoden 2019 CAGR:ään ja sitä seuraava 22Q2 olutteollisuus siirtyy alhaisen perusvolyymin jaksoon. Maaliskuusta lähtien uusi epidemia on kuitenkin alkanut. vaikutti myös logistiikan kuljetuksiin ja kulutusskenaarioihin, ja kysynnässä odotetaan edelleen olevan marginaalisia häiriöitä 22Q2:lla. Lisäksi oluen raaka-aineet ovat nousseet vaihtelevasti, mikä on katalysoinut toimialalla uuden laajan hinnankorotuskierroksen 21Q4. On odotettavissa, että alan hinnankorotusten osinkojen toimeenpanon myötä paineen odotetaan vähitellen hellittävän.
Paranna laatua, murtaudu markkinointiin ja päästä eroon stereotypioista tuotteen homogeenisuudesta ja huonosta laadusta
Alan korkeatasoinen päivitys on murtanut stereotypian, että tuotteet ovat yleensä heikkolaatuisia, ja markkinointiinvestoinnit keskittyvät enemmän brändin ja tuotteen yhteensopivuuteen murtautumaan nuorempaan sukupolveen.
Viime vuosina tuoteiteraatio olutteollisuudessa on kiihtynyt, ja tie on selkeä – perinteinen lager korotettu (korkea vierrepitoisuus), valkoinen olutmaku (hedelmäisen maun pidentyminen), käsityöpanimo/alkoholiton ja jopa muut matalat ei-oluen alkoholiluokan laajennus . Markkinointi keskittyy tuoteskenaarioihin ja brändin tonaalisuuteen – kansainvälisten brändien lokalisointiin ja paikallisten tuotemerkkien huippuluokan fissioon.
Valitse nuoria ja kommunikatiivisia puhujia, soluttaudu vahvoihin kulttuuri- ja viihdetuotteisiin ja korosta tuotemerkkien ja tuotteiden tonaalisuutta; Markkinoinnissa panostetaan entistä enemmän kommunikointiin kuluttajien kanssa.
Postitusaika: 31.5.2022