Carlsberg jatkaa 8. helmikuuta alkoholittoman oluen kehittämisen edistämistä tavoitteenaan myynnin yli kaksinkertaistaminen keskittyen erityisesti Aasian alkoholittoman oluen markkinoiden kehittämiseen.
Tanskalainen olutjätti on kasvattanut alkoholittoman oluen myyntiään viime vuosina: Covid-19-pandemian aikana alkoholiton myynti nousi 11 % vuonna 2020 (laskua yhteensä 3,8 %) ja 17 % vuonna 2021.
Kasvua vetää toistaiseksi Eurooppa: suurin kasvu oli Keski- ja Itä-Euroopassa, jossa Carlsbergin alkoholittoman oluen myynti nousi 19 % vuonna 2021. Venäjä ja Ukraina ovat Carlsbergin suurimmat alkoholittoman oluen markkinat.
Carlsberg näkee mahdollisuuden Aasian alkoholittomien oluiden markkinoilla, joilla yhtiö toi äskettäin markkinoille useita alkoholittomia juomia.
Carlsbergin toimitusjohtaja Cees 't Hart kommentoi alkoholittomia oluita vuoden 2021 tuloshakussa tällä viikolla: ”Tavoitteenamme on jatkaa vahvaa kasvuvauhtiamme. Laajennamme edelleen alkoholittomien oluiden valikoimaamme Keski- ja Itä-Euroopassa ja lanseeraamme kategorian Aasiassa hyödyntäen vahvoja paikallisia vahvuuksiamme, kansainvälisiä premium-brändejämme saavuttaaksemme tämän. Tavoitteenamme on yli kaksinkertaistaa alkoholiton myyntimme.
Carlsberg on ottanut ensimmäiset askeleet kohti Aasian alkoholittoman portfolionsa rakentamista tuomalla markkinoille alkoholittoman Chongqing Beer -oluen Kiinassa ja Carlsbergin alkoholittoman oluen Singaporessa ja Hongkongissa.
Singaporessa se on lanseerannut Carlsberg-brändillä kaksi alkoholitonta versiota eri makuelämysten omaavia kuluttajia varten. Carlsberg No-Alcohol Pearson- ja Carlsberg No-Alcohol Wheat -oluet sisältävät molemmat alle 0,5 % alkoholia.
Alkoholittoman oluen ajurit ovat Aasiassa samat kuin Euroopassa. Esipandemiaa edeltävä alkoholiton olutluokka kasvoi jo kasvavan terveystietoisuuden myötä Covid-19-pandemian aikana, mikä on maailmanlaajuisesti vallitseva trendi. Kuluttajat ostavat laadukkaita tuotteita ja he etsivät elämäntapaansa sopivia juomavaihtoehtoja.
Carlsberg sanoi, että halu olla alkoholiton oli liikkeellepaneva voima myytin tavanomaisesta olutvaihtoehdosta ja asetti sen positiiviseksi vaihtoehdoksi.
Postitusaika: 21.2.2022